米多奇品牌全案服務

（新媒體全案策劃 | 雙微一抖全渠道、多方位、整體化傳播方案）

公司：河南米多奇食品有限公司

品牌：米多奇

行業：食品/快消品

服務模式：品牌全案服務

服務內容：數字營銷全案

服務目錄

九維品牌策劃為米多奇整體服務以下內容：

一、維護與運營雙微一抖，重新打造品牌形象  

二、布局傳播戰略，提升品牌在線上的內容分發能力

三、打造擬人化IP，賦予品牌情感附加值

四、借勢節日熱點擴散品牌優質內容   

五、線上營銷活動，進一步強化用戶黏連

六、協助品牌戰略落地

七、讓策劃運營扎根在商業銷售的地基上]

項目背景

隨著零食在快消品行業的比重逐年增加，越來越多的年輕態零食品牌如雨后春筍般迅速誕生，隨著市場競爭范圍的擴大，傳統的零食品牌也紛紛將戰地轉向線上，試圖在數據與流量龐大的互聯網找到突破口和增長點。

米多奇食品作為河南農業產業化重點龍頭企業，一直潛心研發與生產各類健康休閑食品，米多奇人懷揣著“振興民族食品工業”的雄心壯志，歷經19年的創新和發展，積累了良好的用戶口碑，也讓米多奇產品走進了千千萬萬個家庭。

然而在互聯網鼎盛的今天，品牌要想持續壯大，強化傳播層面的力量是必不可少的。米多奇食品在新品爆發之際，如何在食品云集的市場攻占屬于自己的領地，在消費者戰略上“一招致勝”呢？

項目挑戰

1. 如何有效幫助米多奇食品落地“讓米多奇進入每一個家庭”大戰略？

2. 如何幫助米多奇新品在食品行業走在競品前面，成功有效地制定并實施品牌傳播策略？

3. 如何切實有效的落地米多奇新品系列Campaign營銷？

4. 如何與各群體消費者互動？如何搭建產品消費場景？

服務內容

基于米多奇的產品屬性和企業文化，九維品牌策劃為其制定了新的傳播方向，從創意、新奇、貼近生活等多角度出發，突出產品特征與品牌力量，樹立其“健康營養、有味有趣”的品牌形象。

第一站：微信

1. 結合米多奇品牌調性為其規劃了一系推文傳播線，從品牌、產品、活動、創意、熱點、快訊等方面進行策劃，快速積累品牌粉絲基量，提升知名度與曝光度，在增加品牌體驗用戶的同時，幫助企業打造屬于自己的線上官方平臺；

2. 玩法升級，創意致勝。根據不同節點為其設計不同主題板塊，如“奇思妙想”、詞語新解、長條漫畫等，結合節日策劃創意手繪條漫，結合實時熱點創作借勢海報與借勢漫畫等，不僅增加了品牌的趣味性和創新性，更使品牌生動化、擬人化、親切化；

3. 組織線上活動，如裂變海報、裂變H5等，有效為品牌大量引流，在擴充粉絲數量的同時，打造品牌口碑，傳播品牌文化，鞏固品牌網絡背書；

4. 深度調研企業背景與實際需求，有效利用電商平臺與社群營銷，快速實現線上用戶的分流和轉化，讓品牌傳播更落地，推廣效果更透明。

第二站：微博

1. 貼合品牌調性，為品牌設計日常、品牌、創意、熱點、互動等多方位的傳播線，多角度全方位的對品牌進行解讀，并有效擴大傳播；

2. 結合節日及熱點進行創意活動設計，如“米多奇寵粉日“，通過固定時間段的活動推廣，在穩步增粉的基礎上加大粉絲與品牌的粘性，強化粉絲互動性與品牌二次傳播；

3. 開發獨創的#米多奇下午茶#話題板塊，將米多奇產品豐富多樣化，同時和其他高粉絲量的藍V品牌達成合作聯盟，在為平臺多方引流的同時，解決品牌淡季瓶頸，增加品牌曝光率，聚攏品牌合作資源。

第三站：抖音

1. 通過探索研究賬號屬性，結合抖音推廣規則輸出創意短視頻內容，以快速提升賬號瀏覽量、擴充品牌粉絲池、加大流量轉化幾率等；

2. 圍繞產品本身，緊跟受眾愛好與傳播熱點，創作各種花樣吃法的美食教程，在塑造產品本身百搭形象的同時，從視覺、聽覺、味覺等多方面刺激提升粉絲的參與度與關注度；

3. 為品牌找準合適定位，通過長期穩定有效的輸出推廣，統一品牌風格，加速品牌傳播，立定品牌文化，堅實品牌口碑，擴大品牌用戶，在平臺內形成良好的品牌信譽背書。

第四站：電商

1. 品牌內容營銷的核心目的在于通過品牌曝光及品牌內容部署，實現品牌商業價值與口碑累積，占領搜索入口，給線上電商平臺帶來精準流量；

2. 九維品牌策劃將微博、微信等大流量平臺與米多奇食品電商（京東、淘寶、有贊、小程序等）相結合，從平臺內直接向店鋪導入粉絲流量；

3. 通過高質量內容為消費者創造價值，引發用戶分享、點評、轉發、引用等，形成品牌的自傳播能力，將流量由線上轉化至品牌線下商業渠道；

4. 通過策劃一系列的主題營銷活動、社群營銷活動，如零食創意+短視頻、零食+漫畫、零食+熱門事件、零食+主題活動、零食+裂變海報、品牌活動+H5……幫助米多奇食品實現品牌溢價，構建海量+低價+目標人群的高效曝光和直擊受眾的新興傳播方式。